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않는데 잡았다. 보이는 없었기에 담쟁이덩굴이 발한다. 그[서울경제]
삼성전자(005930) TV사업부가 10년 만의 경영진단에 나선 것은 중국 기업들이 빠르게 추격하고 있기 때문이다. 물론 중국 기업들의 약진이 TV에만 국한된 것은 아니다. 하지만 특히 전 세계 TV시장은 코로나19 팬데믹 이후 성장성이 둔화된 데다 스마트폰·태블릿PC 등 모바일로 디바이스의 중심이 넘어가는 상황에서 중국 기업의 약진은 먼 미래의 가능성이 아닌 눈앞의 위협이 되고 있다.

14일 시장조사 업체 옴디아에 따르면 중국 TV 기업 하이센스와 TCL·샤오미의 지난해 출하량 기준 글로벌 TV 시장 점유율은 31.2%로 한국 기업들의 합산 점유율(28.4%)을 처음으로 넘어섰다. 중국 브랜드의 합산 점유율은 △2020년 24.4% △젬백스 주식
2021년 26.3% △2022년 28.4% △2023년 29.6%로 꾸준히 상승했지만 같은 기간 한국 업체 점유율은 △33.4% △32.6% △31.3% △29.8%로 내리막이다.
삼성전자의 글로벌 1위 자리도 위태로워지고 있다. 삼성전자는 2006년 글로벌 판매 1위를 달성한 후 19년 동안 한 번도 자리에서 내려오지 않았다. 지속적인이퓨처 주식
기술·디자인 혁신과 자사 다른 기기와의 호환성 등 생태계 전략을 기반으로 기술과 브랜드 양면에서 경쟁사 대비 압도적이었다는 평가다. 하지만 내년부터 부동의 1위였던 삼성전자가 중국 기업에 왕좌를 내줄 수 있다는 전망이 나오고 있다. 이충훈 유비리서치 대표는 이달 5일 서울 과학기술컨벤션센터에서 열린 ‘디스플레이 전략 세미나’에서 “TV 출하량 추이를 보면릴게임
삼성전자가 2020년 5000만 대에서 지난해 3000만 대 중반으로 감소했다”며 “내년이면 중국 하이센스가 삼성전자를 앞지르고 2028년에는 TCL도 삼성을 능가할 것이라는 분석이 나온다”고 분석했다.
이 때문에 2015년 삼성전자의 TV사업부가 경영진단에 나선 당시보다도 위기감이 더 크다는 분석이다. 당시 삼성전자는 TV 시장의 구조일목산인
변화와 경쟁 격화로 영업이익이 악화돼 수익성 방어의 필요성이 제기됐다. 실제로 2015년 1~2월 연속 적자가 발생하기도 했다. 당시는 중국 기업의 저가 공세가 가장 큰 위협이었지만 지금은 가격은 물론 프리미엄 제품에서의 중국 기업 경쟁력도 무시하지 못할 수준이 됐다.
실제로 삼성전자가 중국 기업에 시장을 내주는 것은 주 전장인 프리미엄태양산업 주식
과 대형 TV 부문에서 경쟁력을 상실하고 있기 때문이라는 분석이다. 시장조사 업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 1분기 세계 프리미엄 TV 시장에서 하이센스는 1년 새 14%에서 20%로, TCL은 13%에서 19%로 점유율을 높였다. 반면 이 기간 삼성전자의 점유율은 39%에서 28%로 11%포인트 감소했다. 코로나19 이후 TV 시장이 답보하는 상황에서 프리미엄과 대형 시장은 그나마 높은 성장률을 보이고 있는 중요한 영역임에도 이 분야에서 중국의 기세가 국내 기업들을 압도하는 상황이다.
중국 기업들과 차별화를 위해 내세웠던 유기발광다이오드(OLED) TV도 중국 기업들에 발목을 잡혔다. 중국 기업들이 무기로 삼는 미니 발광다이오드(LED) TV가 급성장하면서 대체재 격인 OLED TV의 성장성에 제동이 걸렸다. 밥 오브라이언 카운터포인트리서치 연구위원은 “미니 LED TV는 일반적으로 OLED TV와 비슷한 가격대에서 경쟁하지만 OLED와 LCD TV 패널의 가격 차이로 인해 점점 더 많은 소비자들이 미니 LED TV를 선택하고 있다”고 분석했다.
실제로 중국 기업들은 최근 독일 베를린에서 열린 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2025’에서도 한층 업그레이드 된 미니 LED TV로 자신감을 드러냈다. 기존 백색광 기반의 LED 광원에서 한걸음 나아가 적청녹 삼원색을 광원으로 활용하는 RGB 미니 LED TV를 전면에 내세웠다. 기존 백색 LED TV 대비 색상 구현, 밝기, 명암 등이 개선됐다. 삼성전자도 이에 대항해 마이크로RGB TV를 최근 내놓았지만 115인치 제품이 4490만 원에 달해 당장 유의미한 수요를 창출하기는 어렵다는 평가가 나온다.
미래 사업으로 낙점한 사업들도 순탄하지 않거나 출시가 지연되고 있다. VD사업부가 수년 동안 데모 제품을 선보인 가정용 반려로봇 ‘볼리’는 당초 올해 상반기 출시 예정이었으나 출시 시점이 연기됐다. 100㎛(마이크로미터·100만분의 1m) 크기의 LED 화소를 구현한 마이크로LED TV 역시 생산비 감축에 어려움을 겪으며 여전히 대중화와는 거리가 먼 제품으로 분류된다.

2015년 경영진단 후 삼성전자는 TV 중심의 구조에서 디지털 사이니지(B2B), 모니터, 오디오 등 비(非)TV 영역의 수익원을 발굴하고 AV사업팀을 신설하는 등의 변화를 줬었다. 이에 이번 경영진단 후에도 새로운 성장을 모색할 수 있는 조직 개편과 사업에 힘을 줄 가능성이 크다. 업계의 한 관계자는 “인공지능(AI)과 가전, 특히 TV와의 융합을 더욱 가속화하는 방향으로 사업을 재편할 수 있다”며 “비(非)TV를 넘어서 탈(脫)TV 사업의 강화도 모색할 수 있을 것”이라고 말했다. 허진 기자 [email protected]