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[서울경제]
글로벌 소프트웨어(SW) 강자인 어도비(Adobe)가 생성형 인공지능(AI)로 인해 휘청거리고 있다는 평가가 이어지고 있다.

18일 금융투자업계에 따르면 시가총액 200조 원이 넘던 어도비의 주가는 최근 1년 새 31.5%나 빠졌다. 이로 인해 같은 기간 688억 달러(한화 약 94조 원)의 시총이 증발했다.
어도비는 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어 프로 등 세계적으로 통용되는 창작 툴을 앞세워 독보적 지위를 다져왔다. 그러나 AI가 사진·영상 편집 과정을 순식간에 대체하기 시작하면서 입지가 해드림인테리어 예전 같지 않다는 분석이 나온다.
글로벌 투자은행들도 연이어 경고음을 울리고 있다. UBS는 최근 어도비 목표주가를 400달러(한화 약 55만 원)에서 375달러(한화 약 52만 원)로 내렸고, 멜리우스 리서치는 투자의견을 '중립'에서 '매도'로 낮추면서 목표주가를 310달러(한화 약 43만 원)까지 깎았다. 벤 라이츠 애널리스트는 "소프 통합대출 트웨어 기업들의 고속 성장 시대는 지나갔다"며 "AI가 시장을 잠식하고 있다"고 진단했다. 레드번-아틀란틱도 목표주가를 420달러(한화 약 58만 원)에서 280달러(한화 약 38만 원)로 무려 33% 줄이며 "AI 툴이 어도비의 장점을 갉아먹고 있다"고 지적했다.
실제 구글이 공개한 이미지 편집 AI '나노 바나나(Nano Banana) 제도권금융회사조회 '는 명령어 한 줄로 복잡한 편집 과정을 해결할 수 있어 기존 어도비 툴을 위협하고 있다. 여기에 오픈AI의 영상 생성기 '소라(Sora)', 구글의 '비오(Veo)', '미드저니(Midjourney)' 등 신흥 강자까지 가세하며 콘텐츠 제작 시장은 급변하는 중이다.
궁지에 몰린 어도비는 구독료 인상으로 버티는 모양새다. 1월에는 포토그래 근로자의날 유급휴가 피 플랜(20GB)의 월 요금을 9.99달러(한화 약 1만 4000원)에서 14.99달러(한화 약 2만 원)로 올렸고, 6월에는 북미 주력 서비스인 크리에이티브 클라우드 요금을 월 50달러(한화 약 7만 원)에서 69.99달러(9만 6800원)로 약 40%나 인상했다. 이에 대해 일각에서는 "AI 투자 비용을 구독자에게 떠넘기고 있다"는 불만이 터져 나오고 회생신청 있다.
업계에서는 "방송국, 광고사, 출판사 등에서 여전히 어도비 워크플로우가 표준으로 자리 잡아 당장 대체하기는 어렵다"며 "이 같은 현실을 믿고 어도비가 손쉬운 수익 확대 전략을 쓰고 있다"는 비판을 제기한다.

임혜린 기자 [email protected]