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[서울경제]
제주도를 찾는 MZ세대 관광객들의 발걸음이 전통적인 명소 대신 '해수욕장'으로 집중되고 있는 것으로 나타났다.

19일 한국관광외식문화원이 발표한 '제주 MZ 관광 발전 방안' 연구 보고서에 따르면 MZ세대가 가장 많이 찾은 인기 관광지 1위는 함덕해수욕장이었다. 이어 협재해수욕장, 이호테우해변, 성산일출봉, 오설록티뮤지엄이 2~5위를 기록했고 아쿠아플라넷제주, 금오름, 곽지해수욕장, 김녕해수욕장, 9.81파크가 6~10위권에 올랐다.
특히 10곳 중 절반이 해수욕장이었다. 성산일출봉은 검 한국장학재단 학자금대출 심사기간 색량과 온라인 화제성에서는 높은 수치를 보였지만 실제 방문율은 낮았다. 반면 함덕·협재해수욕장은 'SNS 공유→검색→방문'이라는 MZ식 여행 패턴을 그대로 따라간 대표 사례로 꼽혔다.
연령대별 제주 여행 연관 키워드를 살펴보면, 맛집·숙소·카페가 공통적으로 언급됐다. 20~30대는 가격, 할인, 특가, 프로모션 같은 가성비 요소를 중심으로 비영리법인 검색했고, 40~50대는 체험, 자연, 해변, 가족 여행을 중시했다. 60대 이상은 유채꽃, 복수초, 추자도, 해녀, 버스 관광 등 꽃구경과 대중교통 여행이 두드러졌다.
세부적으로 보면 20대가 가장 많이 찾은 핫플레이스는 △아침미소목장(카페) △새별프렌즈(명소) △전농로왕벚꽃거리(놀거리) △궷물오름(명소) △세기알해변(명소) 순으로 집 경기 남양주시 계됐다. 30대는 △전농로왕벚꽃거리 △아르떼키즈파크(레저·스포츠) △렌츠런파크제주(레저·스포츠) △아침미소목장 △점보빌리지(문화시설) 순이었다.
감성어 분석에서는 전 세대 공통으로 맛있는, 유명한, 즐거운, 아름다운, 예쁜 등이 나왔다. 20~30대는 알차다, 싸다, 행복한 시간, 좋은 추억 등이, 40~50대는 경치 좋다, 소중하다, 다 청년사업대출 양한 볼거리가, 60대 이상은 힐링되다, 여유롭다, 보람 있다 등이 두드러졌다.



제주 함덕해수욕장. 클립아트코리아



내국인 관광객 카드 소비액은 40대(7660억 원), 30대(7390억 원), 우리은행 공인인증서 복사 50대(6120억 원), 20대(3230억 원), 60대(3120억 원), 70대(710억 원) 순으로 많았다. 30·40대가 전체 소비의 53%를 차지하며 매출을 주도했다. 20대는 '가성비 및 경험형 소비', 50대는 '체험형 소비'가 뚜렷하게 나타났다.

반면 외국인 MZ세대는 제주시 연동(34%), 노형동(17%), 용담2동(6%)에서 카드 결제를 가장 많이 했다. 제주국제공항에서 숙소(연동·노형)로 이동 후 근거리 맛집·카페에서 소비하는 '콤팩트 소비 동선'이 특징이었다.
연구진은 "MZ세대 관광은 특정 핫플레이스에 집중되는 현상이 뚜렷하고, 내국인은 교통·숙박 기반 효율형, 외국인은 음식·체험 중심 경험형 소비 성향이 강하다"며 "세대별·국적별 관광 수요를 고려한 상품 차별화와 지역 분산 전략이 필요하다"고 제언했다.

한편 2024년 제주 방문객은 총 1376만 7350명으로 전년 대비 2.9% 증가했다. 내국인은 1186만 1654명으로 6.3% 줄었지만, 외국인은 190만 5696명으로 무려 169% 급증했다. 임혜린 기자 [email protected]