[사진제공=하이트진로]



결국 맥주의 순수함을 끝까지 밀어붙인 뚝심있는 진심과 진정성이 통했다.

하이트진로(대표 김인규)의 대표 맥주 브랜드 ‘켈리(Kelly)’가 올몰트(All-Malt) 맥주 시장을 선도하고 있다.
올몰트 맥주는 맥주 3대 원료인 맥아, 홉, 물 이외에 옥수수, 쌀 등 다른 곡물이나 전분을 첨가하지 않은 100% 보리 맥아를 사용해 만든 제품이다.
23일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 누적 판매 자료 기준으로 켈리가 2위인 A사 골드몽게임 의 올몰트 제품 대비 1.8배 높은 판매량을 기록했다. 출시 첫해부터 3년 연속 올몰트 맥주 시장 1위를 이어가고 있다.
켈리는 2023년 출시 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 중 최단 기록을 세웠다.
출시 2년 반 만인 올해 9월 기준 누적 판매량 7억3000만병을 넘어섰다. 판매 규모 릴게임사이트 와 성장 속도 모두에서 켈리가 올몰트 맥주 시장을 선도하고 있다는 뜻이다.
비결은 덴마크산 프리미엄 맥아 100%와 더블 숙성(Double Aging) 공법으로 완성한 ‘더블 임팩트 라거’ 켈리의 차별화된 품질 경쟁력에 있다.
북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크 프리미엄 맥아를 사용해 깊고 풍부한 몰트 풍미와 부드러운 목 손오공릴게임 넘김, 강렬한 탄산감을 동시에 구현하며 프리미엄 올몰트 맥주의 기준을 제시했다는 평가다.
켈리의 아이덴티티인 ‘부드러움과 강렬함, 맥주에 대한 진정성’이 완벽하게 부합하는 배우 손석구도 브랜드 성장에 힘을 더했다.
2023년 켈리는 멜로부터 액션까지 폭넓은 장르를 오가며 대세 배우로 떠오른 손석구를 모델로 발탁했다.
바다이야기릴게임연타 그의 진정성 있는 이미지와 따뜻한 매력이 브랜드의 방향성과 맞물리며, 출시 전부터 높은 관심과 기대를 이끌어냈다.
덴마크의 바다와 보리밭을 배경으로 한 첫 TV 광고 영상은 해풍을 맞은 맥아가 두 번의 숙성을 거치는 과정을 감각적으로 시각화했다.
켈리만의 강렬한 부드러움이 손석구의 강렬한 눈빛, 나지막한 내 릴게임한국 레이션과 완벽히 어우러지며 켈리의 ‘라거의 반전’ 콘셉트를 극대화했다는 평가를 받았다.



[사진제공=하이트진로]



켈리의 성공에 힘입어 하이트진로는 순수함과 진정성을 더 강화한 한정판도 지난해 8월 내놨다.

덴마크 프리미엄 맥아 100%에 이어 ‘100% 유기농 홉’을 사용한 게 특징이다. 이 제품은 켈리의 원재료에 대한 진정성과 품질 철학을 소비자에게 더욱 확실히 각인시켰다.
‘켈리 후레쉬 홉 에디션’은 미국 최대 홉 생산 기업 ‘야키마 치프 홉스’와 협업, 미국 USDA 인증받은 유기농 홉(제품 내 호프펠렛 0.07%사용)을 100% 사용했다.
출시 초기에 130만캔이 완판되는 성과를 거뒀다. 이후 이어지는 소비자들의 재출시 요청에 힘입어 하이트진로는 1년 만에 이례적인 재출시를 단행했다.
하이트진로 관계자는 “켈리가 출시 첫해부터 3년 연속 올몰트 맥주 시장 1위를 지킬 수 있었던 것은 맥주에 대한 진정성을 고집함과 동시에 소비자들이 보내주신 성원이 있었던 덕분”이라며 ”앞으로도 켈리만의 진정성 있는 브랜드 스토리를 만들어가며 시장을 선도해 나가겠다”고 말했다.