지난 8일(현지시간) 한 소비자가 미국 라스베이거스 소재 미국 최대 가전 유통점인 베스트바이 매장에서 삼성전자의 인공지능(AI) 세탁기를 살펴보고 있다. 삼성전자 제공



【파이낸셜뉴스 라스베이거스(미국)=조은효 기자】 "삼성전자는 미국 시장에서 프리미엄 가전으로 확고한 입지를 갖고 있으며, 인공지능(AI) 가전으로 이러한 위상을 더욱 강화해 갈 것입니다."(삼성전자 미국법인 CE부문 마이클 맥더못 부사장)

세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회인 CES 2026의 열기가 한창인 지난 8일 게임몰 (현지시간) 미국 라스베이거스에 위치한 가전 유통점인 베스트바이 매장. 축구장 절반 크기의 대형 매장에 들어서자, 정중앙에 위치한 삼성 로고와 함께 삼성의 대형 TV들이 한눈에 들어왔다. 삼성전자 좌우로 아마존의 파이어TV, 중국 TCL과 하이센스, 소니 TV가 진열돼 미국 시장에서 '20년 연속 글로벌 1위' 삼성 TV의 존재감을 말해주는 듯했다.
야마토게임 가전제품 공간 맨 앞줄 역시 삼성전자의 '비스포크 AI 콤보' '비스포크 AI 벤트 콤보' 세탁건조기와 '비스포크 AI 세탁기' 제품이 차지했다. 미국 전역에 약 1000개 매장을 둔 미국 최대 유통사인 베스트바이가 월풀, GE 등 미국 정통 가전사들을 제치고, 삼성의 인공지능(AI) 가전을 전면에 앞세우는 전략을 택한 것이다.
바다이야기룰베스트바이 직원 그레이스 살라스 씨는 "예전과 달리 요즘 미국 고객들은 확실히 AI에 익숙하다"며 "스마트싱스와 연결하면 에너지 절감이 되고 사용 편의성도 커지는 데 관심이 높다"고 말했다.
미국 가전업계는 지난해 대비 올해도 큰 폭의 성장을 기대하기 어렵다는 분위기이나, 삼성전자는 AI 가전으로 삼성만의 연결성을 구현하며 시장 야마토통기계 침체를 돌파한다는 목표다. 노태문 삼성전자 사장(DX부문장)은 이번 CES 기간 "올해 출시되는 삼성전자의 모든 기기 중 4억대에 AI를 탑재하겠다"고 발표했다.
삼성전자가 2024년 처음 선보인 '비스포크 AI 콤보 세탁건조기'는 미국 현지에서도 특히 인기 제품이다. 세탁기와 건조기를 하나로 합친 올인원 제품으로, 지난해 미국 현지 판 게임릴사이트 매량이 전년 대비 70% 이상 성장했다. 현재 삼성전자의 일체형 세탁건조기 시장 점유율은 50%를 넘기며 1위를 달리고 있다.
삼성전자 미국법인 CE부문 데이먼 엑스탐 시니어 매니저는 "세탁과 건조가 한번에 이뤄지는 기능, 업계 최대 콤보 용량은 물론이고, 세제 자동 맞춤 AI 기능은 미국 소비자들이 특히 좋아하는 부분"이라고 말했다.
삼성전자는 올해 미국 시장 공략을 더욱 강화한다는 목표다. 맥더못 부사장은 "올해 2·4분기 조리기기 신규 라인업을 시장에 도입할 예정이며, AI 기능이 강화된 로봇 청소기 신제품을 올해 하반기 미국 시장에 선보일 계획"이라고 전했다.
삼성전자는 월풀, GE 등 전통적인 가전 강자들의 텃밭인 미국에서 냉장고와 세탁기부문 소비자 선호도 1위(MPSA), 소비자만족지수협회(ASCI) 가전부문 1위를 차지하며 굳건한 시장 리더십을 구축해왔다.
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